MCH Group

Karlsruher Messe- und Kongress GmbH

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Herausforderung und Zielsetzung

Die SWISS-MOTO ist immer gewillt ihre Partner, Sponsoren und Teilnehmer zufriedenzustellen. Dazu gehört, innovative Wege zu bieten, die Aussteller sowie Partner und Sponsoren nochmals für die Messe begeistern. eventbaxx verbindet die genannten Parteien, indem sie eine Plattform bietet, auf der die Inhalte der Partner und Sponsoren für die Teilnehmer bereitgestellt werden.

Bei dem Projekt stand der Mehrwert für den Messebesucher klar im Mittelpunkt. eventbaxx wurde in diesem Fall als digitales Gutscheinbuch genutzt, mit dem der Teilnehmer an diversen Gewinnspielen vor, während der Messe oder auch im Nachgang teilnehmen konnte.

Umsetzung

Die Interessenten konnten sich auf einer Landingpage der SWISS-MOTO zu dem digitalen Gutscheinbuch eventbaxx registrieren und über die Mehrwerte verfügen.

So konnten nicht nur Bestandskunden, sondern auch Neukunden akquiriert und direkt mit Mehrwerten versorgt werden. Die SWISS-MOTO konnte auf die Klickdaten der Nutzer zugreifen und so auch einen tieferen Einblick in das Verhalten und die Bedürfnisse der Teilnehmer erhalten.

Ergebnis

Es konnten 6.710 Landingpage-Aufrufe verzeichnet werden. Mit einer Conversion Rate von knapp 74% wurden insgesamt 4.960 eventbaxx geöffnet. Der SWISS-MOTO Bag verzeichnete 5.306 Coupon Öffnungen, was schlussendlich eine Coupon-Öffnungsrate von über 100% bedeutet.

Die SWISS-MOTO profitiert vor Allem von der Tracking-Komponente. Es lassen sich alle eventbaxx- sowie Couponaufrufe analysieren, sodass Sponsoren, Partner und Aussteller einen detaillierten Report erhalten und Ihren ROI berechnen können. Mit der Einführung von eventbaxx konnten Partner, Sponsoren und Messe-Teilnehmer zufriedengestellt werden.

Mit 38.131 Blatt Papier und 190.655 Liter Wasser, die durch den Einsatz von eventbaxx, im Vergleich zu einem gedruckten Gutscheinbuch, eingespart wurden, konnte die SWISS-MOTO einen weiteren Schritt Richtung Nachhaltigkeit gehen und die physischen Grenzen der eigenen Messehallen mit einem neuen, benutzerfreundlichen, digitalen Kanal erweitern.

Ergebnis

Öffnungsrate von 74%

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Hohe Interaktionen

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Nachhaltigkeit

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SWISS-MOTO über die Zusammenarbeit

Quote

Mit dem digitalen Gutscheinheft von eventbaxx konnten wir die physischen Grenzen unserer Messehallen sprengen und die Inhalte unserer Aussteller, Partner und Sponsoren auf einfache Art und Weise vor, während und nach der SWISS-MOTO an unsere Besucher

Andreas

Andreas Sieber

Kommunikationsleiter

MCH Messe Schweiz AG

Ausgangslage

Um im Zeitalter der digitalen Transformation den Anschluss nicht zu verpassen, war die Karlsruher Messe- und Kongress GmbH auf der Suche nach einer innovativen, digitalen Lösung, um den Besuchern Ihrer Messen, Mehrwerte sowie Angebote der Aussteller, Partner und Sponsoren direkt und digital zugänglich zu machen.

Als Pilot-Projekt wurde die beliebte Karlsruher Messe Offerta ausgewählt, die in verschiedenen Themenparks die aktuellen Trends aus den Bereichen Automobil, Sport und Style, kreative Ideen für Hobby und Freizeit, Esskultur sowie Lebensart vorstellt.

Zielsetzung

Durch gezielte Platzierung von Angeboten der Aussteller, Partner und Sponsoren sollten mehr Gäste auf die Messe gelockt werden. Dabei sollte auf digitalem Weg eine möglichst hohe Reichweite abgedeckt und die digitale Werbewirkung vor, während und nach der Messe verstärkt werden. Den teils anonymen Besuchern der Messe sollte ein 'digitales Gesicht' gegeben werden und der digitale Adresspool erweitert werden.

Um diese Ziele zu erreichen, die digitale Reichweite der Veranstaltung zu erhöhen und den Sponsoren eine neue Plattform zu bieten wurde der digitale Goodie Bag (eventbaxx) eingesetzt. Aussteller und Sponsoren haben die Möglichkeit ihre Angebote digital darzustellen, mit den Besuchern zu interagieren und sie nicht in der Masse von Teilnehmern untergehen zu lassen.

Resultate

Öffnungsrate von 94%

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Hohe Interaktionsquote

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Umweltschonend

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Offerta über die Zusammenarbeit

Quote

eventbaxx dient uns als digitale Messetasche, mit der wir eine Öffnungsrate von über 94 % erreichen konnten. So konnten wir unsere Partner, Sponsoren und Teilnehmer zusammen bringen und sehr genaue Auswertungen über die Marketing Aktivitäten liefern.

Ringswald

Marc Ringswald

Digital Business Manager

Karlsruher Messe und Kongress GmbH

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